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破题电视购物标签快乐购“1111”:新内容、新体验强势突围
发布日期:2021-11-23 20:58   来源:未知   阅读:

  每年“11.11”都是一场全民购物的狂欢,今年也不例外,11月1日起,各大电商平台就已经开始摩拳擦掌,“尾款人”、“剁手清单”也纷纷冲上了热搜。而作为中国媒体内容电商先行者——快乐购,今年喊出了“11.11好物狂欢季”主题,并发声“省,就对了”口号,重点聚焦新场景、新渠道,释放出更多具有想象力的购物玩法,从品牌、商品和服务等多个角度顺应消费者的需求变化,为消费者打造了一场省钱、省心、省时又省力的购物盛宴。

  快乐早晚市、现金红包雨、充值翻倍、免单福利、快省播报、超值锦鲤大奖、1毛钱薅芒果系福利……从11月1日起快乐购就重磅推出众多惊喜福利,彻底点燃消费者购物热情,尤其是11月7日——11月11日,全渠道联动爆发,芒果汽车打造“芒果新车狂欢节”、快乐团“大牌好物特卖狂欢”,多屏联动的超级IP直播,“上币博物馆之夜”、“翡翠臻品专场直播”等等多重玩法、多样福利将今年“11.11”推向狂欢最高潮。

  随着消费升级的不断深化,以及线上线下高度协同融合,人、货、物去中心化的社交电商成为了消费者购物的新选择。今年“11.11”期间,作为湖南广电芒果超媒快乐购旗下的社交电商平台——“快乐团”强势出圈,通过“粉丝+社交”新玩法以及超百万补贴把今年“11.11”主战场交给了旗下近万名带货团长,“自购省钱、分享赚钱”的双重优势得到了进一步的凸显。

  一直以来,快乐团致力于“定制化”打造爆款品牌,此前已陆续孵化出贵州习酒、黑金臻品五常大米、三颗果树枸杞原浆、快乐团吮指香辣虾尾等销量口碑俱佳的爆款商品。而借助“11.11”全民购物盛宴,快乐团联合了上百家国内外优质供应链,从美妆、滋补养生、服装等品类,持续为消费者提供了高品质、高性价比商品,并遭疯抢,仅11月9日-11日三天就卖出万余件商品,为旗下团长赚到了近二十万额外收入。值得一提的是,快乐团搭建起的社交电商平台,不仅打破了线上线下渠道的界限,完成了人、货、场场景化消费的闭环,成功突破了传统零售在时间和空间上的限制,在后电商时代的推动下加快全民大促购物节的转型升级,同时也为旗下团长提供了一个“致富”的新路径,通过以打造“自购省钱 分享赚钱”的社交关系链,让团长与平台形成一种长期稳定互惠关系,让快乐购的供应链优势、内容生产优势更加显而易见。

  如果说社交电商快乐团在今年“11.11”的强势出圈,为快乐购下沉、获取新用户打开了新市场,那么“百名主播齐开播”的直播电商“突围”,则为快乐购今年的“11.11”增添了更多玩法,不仅自有主播连续开播,同时还联合了淘宝、抖音等领域直播明星、达人,打造“超级IP+超级平台”直播体系,聚合流量,拓展品牌新圈层,为消费者带来一场“好看”、“好玩”、“好买”的购物狂欢盛宴。

  可以看出,背靠湖南广电芒果生态圈的快乐购,从以前的“传统电视购物”到如今举牌“品牌升级”“产品升级”“体验升级”,发力直播电商,颠覆的不仅是传统行业销售的渠道与玩法,更是对全民直播时代各行业、各品类营销的全新把握,以多屏幕、多平台互动为核心,发展互动营销服务,让今年的快乐购“11.11”变得更加看头、有玩头、有买头。

  消费升级时代背景下,如何实现电视购物向媒体购物的全面转型与变革,是快乐购走向新领域、开启新征程的重要纽带,而商品则是第一抓手。今年“11.11”快乐购携手老字号、国货、网红等品牌,共同打造了一场品牌品质的购物盛宴,大批品牌实现跨越式增长,其中聚光国货品牌茅台定制开发酱礼坊酒销售超634万;拉菲品牌白鹭酒等大牌销售突破了210万;以螺蛳粉、小笼包等网红零食销量也破50万单。

  另外,在电视节目创新上,今年快乐购“11.11”也一改传统叫卖式销售方式,重点聚焦节目内容的创新化、精品化,紧紧围绕商品的内涵与故事、消费者体验过程以及节目的品质化提升等方面重建“基础设施”,打造了《上币博物馆之夜》、《侬好,上海》、《翡翠臻品》等精品节目,从节目到形式、从商品开发端到客户服务端,都以内容创意为核心,实现了对精品IP长效化、体系化开发,主打生活方式与价值观传递,成功吸引了消费者眼球,《上币博物馆之夜》整场销售超过了511万,再创新高。

  “11.11”购物盛宴虽已经落幕,但快乐购带来的购物新体验,“社交化、个性化、定制化”的赋能与连接,以及人、货、场重构的价值也得到了充分的展示。当前,随着“内容改变世界”新风口的到来,营销也从重渠道转变为重内容,在传统营销走向新营销的时代趋势里,立足于湖南广电强势资源的快乐购,破题老牌电视购物形象的姿态、决心和底气显然十足,再加上十五年来的媒体零售底蕴,我们有理由相信,一个新的快乐购,一个带有 “青春气质”的快乐购正向我们走来。山东出台文件全面维护新就业形态劳动者劳动保障权益澳门六合开奖现场手机版

乐山市申恩灯具有限公司创建于一九九三年,是一家集设计,制造,销售,安装,工程建设为一体的路灯厂家,主要产品太阳能路灯,led路灯,单臂灯,双臂灯,高杆灯,组合灯,庭院灯,景观灯,草坪灯,地埋灯,太阳能灯,led灯,led灯头灯具,风电及太阳能照明设备,彩灯及楼宇亮化,交通标牌标志及信号设备,监控设备,电线,电缆,亮化工程,景观照明,城市及道路照明专业承包;市政公用工程总承包。