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拆“墙”?腾讯申请接入抖音平台将提供大量独家版权二创短视频
发布日期:2021-11-25 01:58   来源:未知   阅读:

  118图库高清跑狗图!互联网巨头之间的互联互通再进一步,腾讯向抖音发布平台接入申请,表示能够提供大量腾讯版权二创短视频内容,平台间的“高墙”在监管推动下有松动迹象。

  11月12日,抖音官方账号发布说明,称收到来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。腾讯方面称,有大量全网热门影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音,补充抖音内容生态。

  抖音方面表示,非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享,这有助于同时改善腾讯和抖音双方用户的体验,将与对方产品技术人员尽快推进相关细节。此前已多次申请微信恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能,希望腾讯能够对等开放,以便双方用户更顺畅地实现信息分享。

  对此,腾讯方面表示,腾讯创作服务平台(测试运营)正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具,创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来,除了发布在腾讯各个内容平台以外,腾讯也正在面向全网第三方平台发出测试邀请,助力创作者便捷、合规的推广好内容。

  这一动向将直接影响两家巨头下的超级应用产品。腾讯最新的三季报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数已经达到12.626亿;据比达(BigData-Research)6月监测数据显示,抖音月活跃用户数接近7亿。

  不过,此前互联网巨头之间筑起围墙,长期无法实现数据共通。例如抖音中虽然设置了分享到微信及朋友圈的按钮,但在实际操作中只能复制口令分享给微信好友。

  9月17日,腾讯开始允许用户在私聊窗口中打开淘宝和抖音网址链接,但网址链接在群聊、小程序、朋友圈等其他入口仍未打通。腾讯称,将依据相关法律要求,经监管部门审批,以安全为底线来推进“分阶段、分步骤”的互联互通方案。

  在三季度电话会上,腾讯总裁刘炽平对平台互通问题作出回应称,如果平台间有更多互通,腾讯的业务会受益,尤其是支付和广告业务,原因是腾讯的用户参与度可能上所有互联网公司中最高的,但是商业化程度是最低的,因此腾讯的平台上有很多其他平台发来的推广信息。

  刘炽平表示,实际执行中腾讯需要考虑用户保护、信息和内容合规以及对于生态系的影响。用户保护方面,和其他平台进行商业利益方面的互通可能会导致垃圾信息的增加,需要小心平衡信息发出者和接收者之间的利益。信息和内容合规方面,假新闻、假货方面都存在需要解决的问题。对于生态系的影响方面,腾讯支持中小企业和品牌取得成功,但是不同平台的政策与经营模式不同,同他们的互通可能损害腾讯生态系统中的相关商家和企业。

  今年以来,监管对互联网产品直接的互联互通多次提出要求。今年9月9日,工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,并提出有关即时通信软件的合规标准,要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。

  9月13日,工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国在新闻发布会上表示,屏蔽网址链接是7月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一。当前正在按照专项行动的方案安排,指导相关互联网企业开展自查整改。对于整改不彻底的企业,工信部将依法采取处置措施,整改一批典型违规的行为,查处一批典型违规的企业。

  赵志国还表示,为此,我们采取了行政指导会等多种形式,进一步帮助企业认识到,互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择,让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向。同时,也要求企业能够按照整改要求,务实推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题,能够分步骤、分阶段得到解决。

  9月15日,中央网信办发布《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》,提出为进一步压实网站平台信息内容管理主体责任,充分发挥网站平台信息内容管理第一责任人作用,切实提升管网治网水平。

  上述《意见》要求,从事互联网新闻信息服务等业务,应当依法依规履行许可手续,未经许可不得开展相关活动。上线运营具有媒体属性和舆论动员功能的新技术新应用,按规定进行安全评估,通过后方可正式运行。开展数据共享、流量合作等跨平台经营活动,应当符合国家相关政策,有助于正能量信息传播。坚持诚信运营,不得选择性自我优待,不得非正常屏蔽或推送利益相关方信息,不得利用任何形式诱导点击、诱导下载、诱导消费。

  腾讯、阿里、字节跳动三家互联网公司分别占据社交、电商、短视频三大领域的流量,在工信部明确要求后三家公司纷纷表态将认真落实。

  目前看来,“拆墙行动”仍在分阶段缓慢推进。以支付功能为例,阿里旗下外卖平台饿了么、视频应用优酷、票务平台大麦、考拉海购、书旗小说等应用接入微信支付,淘宝特价版、二手交易平台闲鱼和盒马等应用也已申请接入微信支付。不过,阿里旗下最大的电商平台淘宝和天猫App暂未接入。

  阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海曾表示,在直连微信支付进展缓慢的背景下,淘特启动了微信扫码付项目。“在没有互通前,先用扫码付的方式完成支付,哪怕这种过渡方式就存在几周或者几天,我们也希望直连微信支付不要等待太久。”

  在二季度财报电话会议上,阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇表示,互联是互联网的初心,开放是数字生态的基础,平台之间的大循环能产生的社会价值,一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通,肯定会带来新的改革红利。张勇称,平台之间互联开放,结果会是多赢。对中小企业,解除外链屏蔽能降低流量费用,有利于降低经营成本,带来更好的经营便利;对消费者而言,则有助于提升生活便利度。

  2018年5月7日,张一鸣与马化腾朋友圈的battle首次将“头腾大战”搬上台面。彼时,张一鸣在朋友圈庆祝抖音Tik Tok(抖音的国际版)获得了Q1 App Store免费下载量的第一名,他写道:“celebrate small success”。除此之外,他还在留言区留言:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”这句话直接被马化腾回怼:“可以理解为诽谤。”

  而在此之前,2018年3月8日,抖音、火山小视频链接分享到朋友圈有可能仅为自己可见;3月25日,抖音分享到QQ空间仅为自己可见;4月11日开始,西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放;5月15日,抖音个人页图片被朋友圈屏蔽;5月16日,西瓜视频网站被腾讯电脑管家标记为不安全网站。

  可以说,腾讯与字节跳动的争端其实贯穿了整个2018年,据媒体统计,当年腾讯与字节跳动的司法纠纷高达487起。

  此后,双方交锋都以对某款产品封杀的控诉而展开,比如2019年,字节跳动公开指控腾讯对其旗下产品多闪实行封杀:根据腾讯公司强烈要求,您在微信/QQ上的账户信息,包括头像、昵称的权益属于腾讯公司,如果您多闪app的头像昵称与微信/QQ一致,需要修改在多闪app或微信/QQ上的头像昵称。如果昵称是真名,我们觉得可以保留。

  为此,腾讯在天津滨海法院推动一项诉讼禁令,腾讯在禁令申请中认为,多闪app获取用户的微信/QQ头像昵称,是侵犯腾讯所拥有的用户数据,腾讯方面要求多闪app停止使用。

  2020年,因用户隐私头像问题双方再次开战,字节在下半年又指责腾讯封杀飞书;2021年2月,字节跳动以反垄断之名,将腾讯告上法庭。

  2021年4月,“抖音追剧”遭爱腾优联合抵制,随后引发影视行业声讨短视频侵权,随后4 月 25 日,中宣部版权管理局局长于慈珂在国新办发布会上表示,今年国家版权局将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。

  2021年6月,腾讯高管“猪食论”遭舆论抨击,字节跳动在其官方微信公众号上梳理了2018-2021年遭遇腾讯屏蔽和封禁的大事记,多达52页的长文,细数2018年至2021年字节跳动旗下产品被腾讯封杀的经历。文末不仅附上PDF版链接,还将其打印出来准备送给评论区高赞读者(随后该文章被发布者删除)。

  另外官方还制作了两个附录,其中一部分详细梳理了头腾两家的诉讼情况。比如字节列了腾讯三年多时间发起的25次诉讼,索赔金额从300万上升到1亿,累计金额近4.7亿元。

  纵观这场拉锯三年的“头腾大战”,至今在天眼查留下948条关联司法风险,且媒体报道中字节跳动多为引战方,理由基本都是控诉微信封禁旗下产品的链接分享,涉嫌不正当竞争;而腾讯防守反击的理由则大多是字节旗下产品侵犯了产品传播权、产品著作权。

  《光子星球》根据诉讼时间简要梳理了部分判决结果。公开信息显示,2019~2020年间,头腾互诉之中,查到的六条全部以字节败诉或者撤诉收尾,腾讯不负“必胜客”的称号,在法律上更占上风,而字节在法律战中处于劣势。

  原本,字节跳动挑起每一场战争的诉求都是,希望腾讯停止凭借其市场支配地位进行不正当竞争,解除对包括抖音、西瓜在内创新产品的封禁行为。

  如今腾讯方面先低姿态表达了合作的诚意,双方悄悄将业务跑起来不失一种体面的和解方式,也是双赢的商业选择――对于腾讯而言,“企业帝国”将从抖音这个时间熔炉攫取短视频内容的流量和曝光;对于字节跳动而言,“抖音系”则可以拿腾讯版权内容丰富内容生态,二创衍生内容将可以合法使用腾讯最热门的素材。

  然而,抖音一封《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》表面上是向公示双方合作最新进展,实际上不过是抓住腾讯主动示弱用一纸说明来彰显“主客”,很容易让彼此业务推动时罅隙难以弥合。

  对此,一位公关策略专家对虎嗅表示,单看晒竞对合作邮件的操作很“幼稚”,除了满足虚荣心,只会让人觉得格局太小。

  “抖音晒双方商务合作邮件这操作,既恶心人又打脸了腾讯方面试图破冰的诚意。即便阿里和腾讯相互试探彼此――淘宝特价版放开微信扫码、微信放开部分外链访问权限,也没听说两家合作前先把商务邮件晒出来的,不就在姿态上挣了点面子吗,明眼人一看就知道什么花花肠子。”

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